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黔茶实施产业提升三年行动计划，剑指第一绿茶品牌

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核心提示： “如果贵州茶园面积干到计划中的750万亩，每亩就算只产100斤干茶，一斤按照200元计算，茶产业也能贡献出1500亿元。”在今年贵州省“两会”期间，贵州贵茶有限公司董事长王晓春的这番话，让很多人为贵州茶产业的美好前景欢滇水金凤呼。

原题：实施产业提升三年行动计划 黔茶剑指中国绿茶第一品牌

如果贵州茶园面积干到计划中的750万亩，每亩就算只产100斤干茶，一斤按照200元计算，茶产业也能贡献出1500亿元。 在今年贵州省 两会 期间，贵州贵茶有限公司董事长王晓春的这番话，让很多人为贵州茶产业的美好前景欢呼。

然而，现实情况却是，去年，贵州省投产茶园面积270万亩，茶叶产量13.6万吨，总产值仅为105亿元。业内人士认为，茶产业品牌优势的缺失，或许正是阻碍 贵州绿茶 扩大市场份额的 瓶颈 之一。

不过，最近的一则消息让关注 贵州绿茶 产业的人们眼前一亮。

贵州悬赏20万，征集一句 绿宝石 绿茶广告语！ 近日，这样一则消息广泛见诸全国许多报纸、电视与络，受到社会各界高度关注，甚至很多人还跃跃欲试。对此，有业界人士认为，这反映出贵州的绿茶产业在经历了 为人做嫁衣 的 尴尬 后，开始走全面品牌化之路，力争把 贵州绿茶 打造成中国绿茶的第一品牌，使贵州成为在规模、品质和品牌上引领全国的茶产业强省。

尴尬的现实

贵州茶园面积居全国首位，却一直缺乏在全国叫响的品牌，贴牌成为很多贵州绿茶不得已的选择。

同样外形、品质的两包绿茶，原产地都来自贵州，标有 西湖龙井 的绿茶价格硬是比贵州普通绿茶贵几倍到十几倍不等，这种价格落差完全是品牌影响力决定的。 在贵阳太升茶叶市场，一位有着十几年从业经验的茶叶批发商透露，这已经是行业内几乎公开的秘密。

最近几年来，贵州绿茶 为人做嫁衣 的事例较为常见。 贵州省绿茶品牌发展促进会秘书长徐嘉佩兰民深有感触地说。

目前，在贵州1200多家茶叶生产企1般用于检测和校正各种电动风动螺丝批、扭矩起子、扭矩扳手的扭矩业中，有四分之一来自浙江、福建等外省，其中不乏有人用外省的优秀茶叶品种与先进生产技术，在贵州建基地生产茶青，加工后直接贴上 西湖龙井 、 福建铁观音 等牌子，市场价格与销路都很不错。

对于这种现象，徐嘉民认为，要一分为二地来看待。一方面，它证明了贵州确确实实能够产好茶，在初期助推了 黔茶出山 ；但另一方面，也反映出了贵州茶叶品牌建设滞后，产品附加值的提升空间还很大。

打造品牌，既是贵州茶产业加速发展的需要，也是贵州茶叶市场的一致呼声。 省农委副主任胡继承说，截至去年年底，我省茶园总面积达到611万亩，占全国茶园总面积15.8%，排名全国第一。其中，投双唇蕨属产茶园270万亩，茶叶加工企业发展到1337家，初步形成了大中小并举的加工企业集群。然而，相关统计数据显示，去年，贵州茶叶产量13.6万吨、总产值105亿元，产量、产值分别占全国的6.8%、9.藏瓜1%，分别居全国第六位、第四位。

有益的尝试

贵州的茶园面积还在扩大，但是茶叶供大于求已是事实，品牌化是发展的必由之路。 绿宝石 飘香海外，是近年来贵州茶 走出去 的有益尝试。

新建茶园还在扩张，投产茶园越来越多，贵州茶叶的市场将通往何方？

胡继承分析说，现有茶叶市场，不论国内市场还是出口市场，都是买方市场，产品供大于求；我省茶产业具备了做大市场、做大流通、构建品牌体系的基础。 从产业发展阶段与现有市场条件来看，贵州茶产业，必须培育创造新的市场，不能走传统的粗放式道路，而是要走出一条具有贵州特色的品牌化之路。

即日起至2月22日前，贵州 绿宝石 绿茶将面向全社会广泛征集广告语，最终入选作品，将最高获得20万元人民币的奖励！ 1月22日，在贵州省委宣传部、省农委主办的发布会上，贵州贵茶有限公司董事长王晓春当着省内外几十家媒体如此宣布。

在王晓春看来， 绿宝石 既是贵茶公司的企业品牌，也能提升贵州全省茶叶的知名度与美誉度，可迅速提升全省茶产业的市场占有率，完善贵州的茶产业链条。

绿宝石 真的能以点带面，引领贵州茶产业的企业品牌吗？贵茶公司最近几年的 成绩单 显示――2012年， 绿宝石 通过欧盟400多项农残检测，贵州茶首次成功出口欧盟，与德国茶叶进口商一次签订价值数百万欧元的而后旋紧加载单元的1个精密活塞内30吨高档绿茶订单；2013年， 绿宝石 出口至美国，成为全实验结果见表2、图1～ 图3球最大咖啡连锁店星巴克全球第一家茶吧里上架的中国茶叶产品；今年，美国经销商下了53吨的订单

如果贵州茶园面积干到计划中的750万亩，每亩就算只产100斤干茶，一斤按照200元计算，茶产业也能贡献出1500亿元。 王晓春在今年贵州省 两会 期间表示，力争在2018年实现销售30亿元，辐射带动茶园150万亩，帮助50万茶农增收，以及在香港证券交易所上市。

绿宝石 集成了贵州茶叶安全、生态、鲜爽、耐泡等主要优点，能代表贵州茶产业企业品牌。 徐嘉民说， 绿宝石 原料区域十分广泛，全省五大茶区皆能生产；可春夏秋三季生产，能大幅提高茶园产量；生产成本低，零售价能控制在200元/斤以内；富民效果好，茶农茶青收入达5600元/亩；全部实现现代化加工，建立了茶叶质量可追溯体系，基本建立了自己的营销络。基于这些， 绿宝石 完全有可能进一步做大做强。

美好的愿景

从今年起，贵州计划大力推进品牌创建等八大工程，把贵州绿茶打造成中国绿茶的第一品牌。

做产业是一个艰难的过程，要做成一个产业、一个品牌，坚持和守望，是不二选择。 谈及贵州未来茶叶产业与品牌发展，胡继承说。

胡继承表示，近年来，湄潭翠芽、都匀毛尖等区域品牌整合步伐加快，贵茶、贵天下等一批有规模和实力的企业品牌不断成长，湄潭翠芽、石阡苔茶、兰馨3个品牌获中国驰名商标，贵州茶叶品牌有所提升。

但是，也必须要看到，贵州的茶叶品牌，在全国市场的知名度和影响力还不大，产品、服务落地难。这主要是由于产品过度集中于独芽茶，生产成本高、对大宗消费的关注度不够；企业规模小、投资能力弱，主要集中在加工领域，销售往往局限于产地市场和省内市场；人才特别是经营人才严重缺乏，科技创新滞后，人才与科技的支撑引领保障作用弱等。

为了加快茶产业的迅速扩张和转型升级，打造核心竞争力和品牌竞争力，省农委在广泛征求社会各界意见的基础上，牵头起草了《贵州省茶产业提升三年行动计划》，从今年起，计划大力推进 品牌创建、市场拓展、加工升级、基地建设、质量安全、科技人才、金融服务、文化宣传 等八大工程建设，把 贵州绿茶 打造成中国绿茶的第一品牌，成为在规模、品质和品牌上引领全国的茶产业强省。

特别是在品牌创建行动中，省农委提出，通过母品牌引领、核心品牌示范、子品牌跟进的方式，按不同市场、不同品类构建黔茶品牌系统，重点培育 贵州绿茶 母品牌，湄潭翠芽、都匀毛尖、梵净山茶、凤冈锌硒茶、石阡苔茶等5个区域品牌，贵茶、国品黔茶、贵天下、兰馨、和泰、栗香、黔茶库等7个企业品牌，形成品牌集群效应。

在品牌运营机制方面，贵州拟组建贵州黔茶投资控股（集团）有限公司，开展母品牌、区域品牌及企业品牌的品牌策划、运营管理和宣传推广，实施 基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化 三位一体品牌战略。

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